58音乐搜索网-解析:一个“吃面歌”凭什么蹿红QQ音乐榜?

桦树

案例分析

近两周,QQ音乐网络热歌榜首一直被一首名叫《带王巡山》的“古怪”歌曲霸占,歌曲采用TRAP曲风搭配饶舌,歌词基本听不清,整首歌听着除了适合“抖腿”外,并无特别出彩之处。另外,演唱歌手更是一个不知名的“八线组合”——CHINGLISH女团,这个组合由三个其貌不扬的小姑娘组成,在网上能搜到的内容寥寥无几。可就是这样一个莫名其妙的组合,加上一首疯疯癫癫的抖腿歌,竟然赖在榜首不下来,这让那些起早贪黑整容护肤的练习生情何以堪?!

其实这首名不见经传的神曲《带王巡山》,是北京带王巡山文化发展有限公司旗下女子组合CHINGLISH的出道单曲,歌曲自今年4月5日在网易云音乐首发后,截止到现在全网点击量已破一千万。歌曲的发行方称并未做过传统的大面积曝光宣传,究其歌曲蹿红原因,还要归结到“意外”在社交媒体上蹿红的鬼畜歌词“面还没吃完呢”。

预埋营销点,做足前戏

《带王巡山》的营销算是一个小而美的走心营销,CHINGLISH组合的BOSS唐勇,曾任太合麦田&天娱传媒高管,曾参与捧红过李宇春、朴树等艺人,还制作过快男快女等娱乐事件,可谓经验丰富。近几年的国内组合如雨后春笋一般,钱堆都不一定能出位,所以转投社会化营销的路子不算少见。可CHINGLISH组合的三个90后女孩罗紫禧、林满、张怡,缺少鲜明特色,甚至连sunshine女团丑到差评7万的槽点都没有。于是团队只能从作品本身入手,把一句具备社交网络热传点的——“面还没吃完呢”的鬼畜歌词预埋在歌曲里。而且不但要预埋,还要把这句歌词打造成类似于滑板鞋中“摩擦摩擦”的魔音。

于是,在《带王巡山》的单曲和MV在网易云音乐和QQ音乐榜陆续发布后,公司没有做任何传统的大面积推广,只在有限的自媒体渠道以及单曲的发布平台下面将话题往预埋点“面还没吃完呢”引导。当然,歌曲是《萨瓦迪卡》的作者南征北战操刀,预埋水平相当了得,短短3分58秒里唱了30多遍“面还没吃完呢”,也确实引发了不少网友的异议。

选对根据地,事半功倍

在娱乐内容供大于求的当下,选对媒介很关键。《带王巡山》偏TRAP曲风,组合也以“表妹疯”自诩,加之鬼畜歌词“面还没吃完呢”,最终选定“AB站鬼畜”发力也算气质相匹。SO团队在4月22的中午和晚上分别以《歌舞大片-猴王巡山》和【RAP】最新鬼畜组合CHINGLISH单曲《带王巡山》试水B站鬼畜,两条小片在没有任何推广的情况下分别播放破万。

小试牛刀后,4月23日,团队在A站B站鬼畜同时放大招——恶搞庞麦郎和众明星的作品《针还没吊完》,本着AB站一贯闪瞎人眼的风格,不少网友看罢只想默默说一句:“二次元的世界,你们开心就好了……”但无论网友喜欢与否,AB站共为CHINGLISH组合收获10万播放量,还成为了A站娱乐区当周热门视频排行榜的第四。

炒内涵玩借势,找大众痛点

在AB站玩得那么HIGH,最终的目的必然是要引导回社交媒体,让大家进一步吐槽,于是,同名微博话题#面还没吃完呢#在4月25日被建立。但光抄视频后劲不足,也不足以引发大众参与,于是深挖“面还没吃完呢”也是团队的点睛之笔。

“面还没吃完呢”在歌曲中的本意是:校园恶霸萨满要拉小师妹去夜场陪怪蜀黍喝酒,小师妹不想去又不敢拒绝,便以“面还没吃完呢”作为借口拖延。因为这句话自带一种典型90后“以逗制暴”的黑色幽默,很容易延伸到社交网络中,变成一种“新型的拒绝方式”。于是,借势《伪装者》和《欢乐颂》两部热剧做内容,再加上一两个微博KOL的推波助澜,很快就将“面还没吃完呢”的热词散播出去,最终话题收获近2000万阅读,一度跃居微博话题总榜第一名。也为“白手起家”的CHINGLISH组合在一周内赢得了八万微博粉丝关注。

从营销内容预埋产品,到选对适合“发酵”的环境,再到进一步深挖槽点,再到话题收回社交媒体,至此,一个小而美的走心传播算是画上了一个完美的句号,也就不难解释,为什么一个名不见经传的“吃面歌”会如此蹿火。

最后决定亲情推荐一下《针还没吊完》的视频,前方高能,请勿在观看时饮用水和食物,以免喷饭对周围造成破坏~~~

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